Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista: La elecci贸n de los juguetes se sigue rigiendo por los estereotipos
AmecoPress.- Seg煤n el 煤ltimo informe del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, el ’rosa’ se sigue asignando a las ni帽as y la elecci贸n del ’azul’ a los ni帽os, antecedente que da cuenta, que la diversi贸n de las y los m谩s peque帽os en la elecci贸n de la diversi贸n se sigue rigiendo por los estereotipos.
En la 煤ltima Campa帽a de Publicidad de Juegos y Juguetes en Andaluc铆a, realizado por el Instituto de la Mujer (IAM), se observ贸 que el 63,9 por ciento de los anuncios sobre juegos y juguetes estudiados en 2010 conten铆an alg煤n tratamiento sexista e infring铆an alg煤n punto del dec谩logo para la publicidad no sexista elaborado por la Junta de Andaluc铆a.
Por ello, el Instituto Andaluz de la Mujer ha presentado una campa帽a que realiza, anualmente, la Campa帽a del Juego y el Juguete No Sexista y No Violento, con el objetivo de sensibilizar sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes y contribuir as铆 al desarrollo de actitudes y comportamientos de cooperaci贸n, respeto a las diferencias y relaciones de igualdad entre las ni帽as y los ni帽os.
La campa帽a tambi茅n trata de concienciar sobre la necesidad de iniciar a ni帽os y ni帽as en valores igualitarios y cooperativos, a trav茅s de los juguetes y los juegos, considerados principales instrumentos de aprendizaje y socializaci贸n.
Bajo la consigna ’La violencia no es un juego’, el Instituto Andaluz de la Mujer distribuir谩 30.000 carteles y otros materiales informativos, cuyo prop贸sito principal busca conseguir h谩bitos m谩s sensatos frente al consumo en estas fechas.
Por otro lado, el Consejo Audiovisual de Andaluc铆a (CAA), ha elaborado un documento ’Recomendaciones sobre la Publicidad de Juguetes’, dirigido a “operadores, fabricantes y padres o tutores”, as铆 como a los anunciantes y a los medios de comunicaci贸n en esta materia.
En este documento se recuerda la necesidad de separar de forma clara e inequ铆voca la programaci贸n de la publicidad, de generalizar las sobreimpresiones que indican la edad recomendada y el precio del juguete, “o la labor de los padres, madres, tutores y tutoras, de razonar los h谩bitos de consumo compulsivo inducidos por la publicidad”.
Entre estas recomendaciones se encuentra la de comentar los anuncios con los y las menores para fomentar su conocimiento cr铆tico e interpretar los objetivos y mensajes de los mismos, de modo que la publicidad sea solo una herramienta para la selecci贸n y elecci贸n de los regalos.
Tambi茅n cabe destacar que los datos del 煤ltimo estudio del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, que analiza la campa帽a de Navidad en 2010, rese帽a que el 85 por ciento de los anuncios analizados promov铆an modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas a cada uno de los g茅neros.
Otro dato muestra, que el 39,77 por ciento de estos ’spots’ publicitarios atienden a un estereotipo orientado a las ni帽as, tales como los juguetes que hacen alusi贸n a “las amas de casa o al cuidado de los hijos”.
En la 煤ltima Campa帽a de Publicidad de Juegos y Juguetes en Andaluc铆a, realizado por el Instituto de la Mujer (IAM), se observ贸 que el 63,9 por ciento de los anuncios sobre juegos y juguetes estudiados en 2010 conten铆an alg煤n tratamiento sexista e infring铆an alg煤n punto del dec谩logo para la publicidad no sexista elaborado por la Junta de Andaluc铆a.
Por ello, el Instituto Andaluz de la Mujer ha presentado una campa帽a que realiza, anualmente, la Campa帽a del Juego y el Juguete No Sexista y No Violento, con el objetivo de sensibilizar sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes y contribuir as铆 al desarrollo de actitudes y comportamientos de cooperaci贸n, respeto a las diferencias y relaciones de igualdad entre las ni帽as y los ni帽os.
La campa帽a tambi茅n trata de concienciar sobre la necesidad de iniciar a ni帽os y ni帽as en valores igualitarios y cooperativos, a trav茅s de los juguetes y los juegos, considerados principales instrumentos de aprendizaje y socializaci贸n.
Bajo la consigna ’La violencia no es un juego’, el Instituto Andaluz de la Mujer distribuir谩 30.000 carteles y otros materiales informativos, cuyo prop贸sito principal busca conseguir h谩bitos m谩s sensatos frente al consumo en estas fechas.
Por otro lado, el Consejo Audiovisual de Andaluc铆a (CAA), ha elaborado un documento ’Recomendaciones sobre la Publicidad de Juguetes’, dirigido a “operadores, fabricantes y padres o tutores”, as铆 como a los anunciantes y a los medios de comunicaci贸n en esta materia.
En este documento se recuerda la necesidad de separar de forma clara e inequ铆voca la programaci贸n de la publicidad, de generalizar las sobreimpresiones que indican la edad recomendada y el precio del juguete, “o la labor de los padres, madres, tutores y tutoras, de razonar los h谩bitos de consumo compulsivo inducidos por la publicidad”.
Entre estas recomendaciones se encuentra la de comentar los anuncios con los y las menores para fomentar su conocimiento cr铆tico e interpretar los objetivos y mensajes de los mismos, de modo que la publicidad sea solo una herramienta para la selecci贸n y elecci贸n de los regalos.
Tambi茅n cabe destacar que los datos del 煤ltimo estudio del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, que analiza la campa帽a de Navidad en 2010, rese帽a que el 85 por ciento de los anuncios analizados promov铆an modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas a cada uno de los g茅neros.
Otro dato muestra, que el 39,77 por ciento de estos ’spots’ publicitarios atienden a un estereotipo orientado a las ni帽as, tales como los juguetes que hacen alusi贸n a “las amas de casa o al cuidado de los hijos”.