Lucía Quiroga, 'Guía de periodismo inclusivo. Perspectiva de género interseccional en la construcción de mensajes mediáticos'
La periodista y comunicadora Lucía Quiroga, experta en PR y comunicación política y colaboradora del hub de profesionales independientes Be Now, acaba de publicar un manual práctico sobre comunicación estratégica local. Bajo el título Manual de comunicación estratégica local, el libro aborda la importancia de que las administraciones públicas municipales cuenten con su propio plan de comunicación, que ordene y sistematice el trabajo estratégico en este área.
“El objetivo de la publicación es que cualquier institución local que quiera comunicar estratégicamente pueda hacerlo de manera sencilla, por eso el libro aporta ejemplos reales e incluso plantillas de documentos de trabajo. Quería que cualquier persona que trabaje en la política local entendiera la importancia de abordar la comunicación desde un punto de vista estratégico y profesional, partiendo de la base de que las administraciones públicas deben comunicar desde los principios de transparencia y gobierno abierto”, Lucía Quiroga
Lucía Quiroga es periodista, experta en comunicación corporativa, institucional y política. Tiene 20 años de experiencia en el sector. Ha trabajado en diversos medios de comunicación –El País, eldiario.es, Público, Forbes, La Opinión–, en comunicación corporativa –Inditex, Repsol, Cyclo – y también tiene amplia experiencia en comunicación política e institucional –Parlamento Autonómico de Madrid, campañas electorales, ayuntamientos y colectivos sociales-.
Lucia también colabora de manera asidua con el hub de profesionales independientes Be Now en proyectos como “Las madres no queremos flores, queremos leyes” para la Asociación Yo No Renuncio de Malasmadres o para la empresa Sprinter, para quienes este hub de profesionales da servicios de PR, así como de formación de portavoces, crisis y branding personal para el equipo de dirección de la compañía deportiva.
Lucia aporta un importante valor dentro del ecosistema de Be Now, ya que añade nuevos skills al ecosistema de profesionales – cada uno de ellos expertos en diferentes áreas de la comunicación, el marketing y la transformación digital – como es su capacidad de asesoramiento a equipos directivos en áreas como la portavocía en medios de comunicación o la comunicación de crisis.
Como formadora, imparte cursos de formación en CEMCI, todos ellos relacionados con la comunicación estratégica, el liderazgo político o la construcción de discurso. También dirige formaciones sobre comunicación estratégica en la UNED, la Universidad Complutense de Madrid y la UNIR. Está becada por la Unión Europea y la Federación Internacional de Periodistas para impartir formaciones sobre comunicación con perspectiva de género.
En la actualidad dirige su propia agencia, Quiroga Comunicación, con clientes en todo tipo de sectores y proyectos de comunicación integral: relaciones con los medios de comunicación, organización de eventos, creación de contenidos multimedia y planes de comunicación estratégica. También firma artículos periodísticos en eldiario.es.
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La periodista combate la sexualización y los estereotipos en una guía sobre periodismo inclusivo
Gema Mañogil | Madrid - EFE.- La periodista Lucía Quiroga ha analizado en profundidad el tratamiento mediático que reciben las mujeres en la actualidad, trabajo con el que ha elaborado la Guía de periodismo inclusivo. Perspectiva de género interseccional en la construcción de mensajes mediáticos, en la que ofrece herramientas prácticas y teóricas para lograr una cobertura mediática responsable frente a la sexualización de las mujeres y la perpetuación de estereotipos en los medios.En su guía aboga por mejorar la representación de distintos colectivos, teniendo en cuenta factores como la etnia, la orientación sexual, la diversidad corporal o el nivel económico, según ha explicado en una entrevista con Efeminista.
Convencida de que "un periodismo feminista es un periodismo de derechos humanos", Quiroga recopila una batería de consejos prácticos para emplear una metodología feminista en el ejercicio diario de la profesión.
"Los medios no solamente representamos la realidad, sino que la moldeamos. Una subrepresentación cuantitativa o una mala representación a nivel cualitativo puede hacer mucho daño en la imagen de las mujeres y colectivos en la opinión pública", explica.
En sus páginas, llenas de imágenes, ejemplos reales de prensa y gráficos que facilitan el aprendizaje, la guía presta especial atención al tratamiento periodístico de la violencia machista, ofreciendo recursos para evitar la revictimización y garantizar un enfoque riguroso y respetuoso. En lo que llevamos de 2026, diecinueve mujeres han sido asesinadas por violencia de género en España, una cifra que asciende a 1.360 desde 2003.
La publicación se adscribe al proyecto Cultura, derecho de todas, subvencionado por el Ministerio de Igualdad y el Instituto de las Mujeres.
¿Dónde están las mujeres?
Las mujeres representan únicamente el 26 % de las personas que "aparecen, se oyen o se mencionan en los medios tradicionales" y el 29 % en los sitios web de noticias, de acuerdo con los datos del informe global de 2025, publicado por el Proyecto de Monitoreo Global de Medios (GMMP, por sus siglas en inglés) bajo el título Igualdad de género en y a través de los medios de comunicación mundiales a lo largo de 30 años de seguimiento de los medios, recuerda Quiroga.
"Si en tus informaciones aparecen pocas mujeres, o si las que aparecen lo hacen estereotipadas tanto para bien como para mal, eso no es una representación real de la sociedad", concreta.
La autora busca con esta guía contribuir a disminuir la invisibilización que "deja a las mujeres completamente fuera del discurso, de la opinión pública y del imaginario colectivo", subraya, y apunta que esa invisibilización puede darse de diversas maneras, desde la ausencia de mujeres como fuentes expertas hasta la falta de la voz o la imagen de las mujeres en informaciones de las que son protagonistas directas.
Herramientas para el cambio
Un aspecto fundamental del enfoque de la periodista es la empatía hacia quienes ejercen la profesión, ya que entiende que el aprendizaje debe integrarse en el proceso de trabajo periodístico: "La sociedad y la perspectiva de género evolucionan muy rápido y nadie está libre de cometer errores. Pero sí podemos tomar cartas en el asunto, formarnos e intentar evitar los errores más clásicos que cometemos", señala.
De hecho, ha incluido en la guía ejemplos de errores propios que ha cometido a lo largo de su carrera para ilustrar fallos que pueden cometerse en el día a día.
El cambio de metodología, insiste la autora, debe abarcar todo el proceso informativo y no basta con aplicar una perspectiva igualitaria solo en la redacción final: "Desde el primer minuto, debes fijarte en si estás sesgando o no el tema desde su selección y encuadre, en la selección de las fuentes, muchísimo cuidado con esto también", advierte.
Para combatir sesgos machistas, especialmente en entrevistas o titulares, Quiroga aboga por el uso de la regla de la reversibilidad: "Lo que no funciona para un hombre, tampoco funciona para una mujer. Por ejemplo, la pregunta que no le harías a un hombre, no se la hagas nunca a una mujer", explica.
Acerca de la realización y la selección de contenido audiovisual, ha querido alertar sobre la necesidad de evitar los planos que se centran en la vestimenta, las poses o el aspecto físico de las mujeres, y, especialmente en las coberturas de violencia de género, urge a abandonar el uso de la imagen del "ojo morado".
"Las víctimas son algo más que víctimas y, en la medida de lo posible, desde los medios de comunicación deberíamos contribuir a generar imaginarios de superación", reivindica.
La autora, Lucía Quiroga, presentará su Guía de periodismo inclusivo acompañada por la directora del Instituto, Cristina Hernández, y las periodistas Ana Requena y Victoria Gabaldón en un acto que tendrá lugar en el Instituto de las Mujeres (Madrid) el martes 19 de mayo a las 10,00 horas.